2019年起,松滋市大力推进电子商务进农村综合示范项目,推动农村流通转型升级,为全面乡村振兴赋能。
5年时间,松滋电子商务网络零售额从31.24亿元到60.67亿元;农产品网络销售额从6.32亿元到13.84亿元;电商主体从2354家到6700家……
从田间地头,到全国舞台,“新农人”的足迹,折射松滋电商产业发展“加速度”。从简单网络销售,到直播带货兴盛,再到业态融合多元发展,松滋市电商跻身全国示范,实现量变到质变,成为助农兴农的“动力引擎”。
“全体系”畅通“最后一公里”
在卸甲坪土家族乡卸甲坪村寄递物流综合服务点,各类大小快递包裹贴着取件码,以村小组为单位有序归类放在架子上……“以前拿快递要开车半个小时到刘家场,现在在家附近就可以拿,取件还免费。”前来取快递的曹先生感到十分便捷。
这样的村级包裹“集散中心”,覆盖了全市235个村。它们的上游,都连接着一个地方——松滋市电子商务公共服务中心。该中心位于中心城区,占地6300平方米,配套建设电商物流产业园,整合全市电商平台、电商企业、镇村站点、物流快递、直播达人等资源,为电商培训、营销推广、物流配送等提供“一站式”服务,相当于松滋电商产业发展的“心脏”。
“心脏”如何迅速畅通“末梢”?
松滋市率先在荆州开展农村寄递物流体系建设试点,探索形成“邮快合作”运营模式和机制,按照“以包为主、全市集中、统一分送、就近投递、顺路组网”原则,组建环形邮路、直行邮路,解锁“邮快合作”多种模式,打通消费品进村“最后一公里”,完善农产品进城“最初一公里”。
1个市级公共配送中心——16个乡镇(街道)集镇服务站点——235个村级综合服务点,全面构建“1+16+235”市镇村三级农村寄递物流体系,实现“快递进村”全覆盖,入户时间平均缩短1天左右。
不仅是物流配送体系,依托国家示范项目加持,我市还同步建设并完善了电子商务公共服务体系、工业品下乡流通服务体系、农产品供应链体系、农村电商人才培训体系,全面激活电商产业发展引擎。
“一中心一园区五体系”,撑起全市电子商务进农村综合示范工作发展新格局,电商企业、电商达人如雨后春笋纷涌而现。仅电子商务公共服务中心,目前就已进驻各类电商主体53家,展示松滋本地农特与手工艺产品146款,2023年总体销售额达1.98亿元,带动就业2281人次。
“新农人”活跃田间地头
“土鸡火锅买一送一,大家准备好拼手速”“水果都是刚从树上摘下来新鲜发货的”……日前,我市首届“楚味在滋”杯村主播电商大赛激烈上演,来自全市各乡镇(街道)的42支队伍通过18天的赛程,累计销售应季农产品140万元,浏览量3000万人次。
松滋市商务局将人才建设作为基础性工作,确定电商基础知识、技能技巧实操、短视频、直播电商等主题,常态化组织各类培训,网络学员5000多人次,培育电商产业跨越式发展的“种子选手”。
曾在深圳兼职开网店的“80后”雷波,返乡二次创业,瞄准当地土特产赛道,成功打造出了属于自己的特色食品品牌,公司也顺利成为年产值过亿的食品电商企业。
八宝镇白水淌村杨世海,从彩瓦厂转型电子商务,用渔鼓、莲花落、快板等“非遗”表演形式,带货家乡农产品,每天直播间曝光量10万以上,今年“6·18”销量位列京东平台店铺排名前五。
除了以雷波、杨世海为代表的电商创客,还有“山里姑娘谭青青”“白水淌礼平助农”“闪烁燕子”“松滋阿庆嫂”“武阿哥”等一批电商主播群星闪耀,成为辐射周边、带动致富的“领头羊”。
到2023年底,全市电商主体达到6700余家,企业1100余家,农村网店1085家,电商从业人员5万余人。全市年销售额过亿元的企业2家,省级电商示范企业1家。
“电商+”激活乡村振兴引擎
位于南海镇的百川生态园,以前是叫好不叫卖——环境好、产品好、卖得不好。近几年,负责人“汤姆哥”发力电商销售,逐渐吃到了红利,成为松滋第一个正式挂牌的电商直播示范基地。
“电商+直播基地”,让百川生态园迅速出圈。今年,仅他种植的桑葚,年收益就较3年前翻了6倍。
随着更多人“触网”,全市逐渐形成了“电商+乡村振兴、全域旅游、美丽乡村、休闲农业、农业产业化、直播基地”等典型融合发展模式,成为产业融合发展、增收致富的助推器。
“电商+”,造就明星村。老城镇白龙梗村通过各类线上平台销售砂糖橘、葡萄柚等产品,2023年销量1200余吨,示范带动周边500余农户加入合作社,带动100余人就业,综合效益近千万元。八宝镇白水淌村定位全市首个电商直播示范村,由村集体成立电商公司,构建“村集体+企业+基地+农户”的经营模式,今年全村农产品带货收入预计突破30万元。目前,我市已打造曲尺河、樟木溪、新星、白水淌、白龙梗、张家坪6个电商融合发展示范村。
“电商+”,叫响农产品。我市树立“楚味在滋”区域公共品牌,重点打造陈香美酒白云边、美味传承松滋鸡、淡雅爽口鱼糕等“十大好礼”,并与各大电商平台深度合作,“松滋味道”香飘全网。截至今年8月,白云边京东自营旗舰店零售额超1亿元,中国特产松滋馆的楚联桥热干面月零售额就约150万元。上明柑橘、滋宝西瓜、晶地葛根等五款网红农副产品成为网上爆款,应季时节单品日销售超过1万单。
“电商+”,打通致富路。越来越多的实体企业、个人,把手机当作“新农具”,提升直播吸引力和竞争力,广泛推广宣传松滋特色产业、文化、美食,成为乡村振兴的代言人、创业致富的领军人。卸甲坪土家族乡曲尺河村以网络直播、线上推介等形式,做大做强温泉康养、休闲民宿、优质农产、生态旅游等产业,发展特色网货20余款,民宿12家,年服务游客超15万人次,带动就业1000余人。
松滋市商务局负责人表示,将着力实施电子商务“十百千万”行动,力争到2026年,建设提升电商产业基地10个,打造各类电商示范标杆100个,新增电商市场主体3000家,新增电商从业人员10000名。
政策扶持、支撑有力、环境优越、人才汇聚,越来越多品质优异的松滋货,搭乘着电商“快车”,从“田间地头”走近“云上万家”。电商惠民,底色越来越浓……(记者 张子翰 编辑:唐宇杰)
责编:雷 鸣
编审:胡庆华
监制:赵士明 卢 盛
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